¿Alguna vez has estado atrapado en el tráfico, deseando que el tiempo pase más rápido, o has buscado algo que te acompañe durante tus ejercicios matutinos? ¡Los podcasts son la respuesta perfecta! No solo te mantienen entretenido, sino que también te enseñan cosas nuevas y emocionantes. ¿Sabías que 465 millones de personas en el mundo escuchan podcast todos los días? ¡Es una locura! Pero no es solo diversión y juegos; los podcast representan una oportunidad increíble para las marcas.
El público de los podcast en español es predominantemente joven. En España, los jóvenes de 12 a 34 años son los oyentes más habituales, con uno de cada dos escuchando al menos un podcast una vez al mes. Pero también se está popularizando, entre los mayores de 55 años, donde hay un porcentaje de audiencia del 22%, incluso, la televisión y radio se están uniendo al furor de este formato, creando sus propios programas.
Es interesante saber que muchos oyentes de podcast en español pertenecen a hogares de rentas medias o altas, lo que representa una audiencia con poder adquisitivo y que espera que los 5 millones de oyentes actuales en España se conviertan en 7 millones para el año 2026, mostrando un crecimiento sostenido y significativo muy interesante para las marcas. En este post, queremos mostrarte una gran oportunidad de branded content que atrae mucho al público actual.
¿Por qué los podcast están de moda?
Una de las grandes preguntas es cómo los podcast, conocidos por su contenido extenso y detallado, han logrado prosperar en una era donde TikTok domina con su formato de vídeos cortos, rápidos y directos al grano. Mientras que TikTok se centra en ofrecer fragmentos de entretenimiento inmediato y sencillo, los podcast ofrecen una experiencia más profunda y enriquecedora, permitiendo a los oyentes sumergirse en temas complejos y de forma muy detallada pero sencilla. Esta coexistencia muestra que, a pesar de la popularidad de los contenidos breves, todavía hay una fuerte demanda de formatos que permitan un contenido más completo y reflexivo. Pero el gran triunfo de los podcast, tiene que ver con cuatro puntos muy importantes:
1. Accesibilidad y conveniencia:
se pueden escuchar en cualquier momento y lugar, lo que permite a las personas integrarlos fácilmente en su rutina diaria. Ya sea mientras conducen, hacen ejercicio o realizan tareas domésticas, los podcast ofrecen una manera conveniente de consumir contenido.
2. Contenido diversificado:
desde noticias y comedia hasta educación y entretenimiento, hay podcast sobre prácticamente cualquier tema imaginable. Esta diversidad de contenido atrae a una amplia gama de oyentes con intereses variados.
3. Sustitutos de la lectura:
son realmente un sustituto de las páginas, blogs, entrevistas, etc. escritas, sean en el soporte que sean, el público no tiene el tiempo o la concentración de sentarse a leer la información, por eso optan por una solución auditiva o de vídeo.
4. Conexión personal:
crean una sensación de intimidad y conexión entre el presentador y el oyente. La naturaleza conversacional y la voz humana generan una relación de confianza y fidelidad.
¿Cuáles son las ventajas para una marca?
Cada vez son más las marcas que aprovechan los podcast para llegar a su público, ya sea por product placement o por crear ellos mismos su propio programa. Por ello, os contamos qué beneficios pueden tener los podcast para publicitarse.
1. Target comprometido:
los oyentes de podcast suelen estar altamente comprometidos y son leales a sus programas favoritos. Esto significa que las marcas pueden alcanzar a una audiencia dedicada y atenta, lo que aumenta la efectividad de sus mensajes.
2. Publicidad natural y auténtica:
la publicidad en podcast a menudo se presenta de manera desenfadada, integrada en el contenido del programa. Los presentadores suelen leer los anuncios en su propio estilo, lo que hace que los mensajes publicitarios sean más auténticos y confiables. De hecho, el 70% del público visita a los anunciantes de un podcast y la mitad de los oyentes han comprado artículos mencionados en estos, demostrando la gran eficacia de este medio.
3. Segmentación específica:
con la variedad de temas de los podcasts, las marcas pueden elegir programas que se alineen perfectamente con su público objetivo. Esto permite una segmentación precisa y una mayor relevancia del mensaje. Además, dos de cada tres oyentes afirman que escuchar podcasts les ha ayudado a conocer nuevos productos o servicios.
4. Bajo coste de producción:
comparado con otros medios, la producción de un podcast es relativamente económica. Esto permite a las marcas crear contenido de alta calidad sin necesidad de grandes inversiones.
- Un gancho para las redes sociales: con solo 10/20 minutos de podcast, se puede sacar mucho contenido para despiezar en redes sociales. Además, hablando sobre temas generales se puede crear interés que luego termine en publicidad.
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Los distriteros nos hemos encargado de podcast con varias marcas que han confiado en nosotros para producirlos, participando en todo el proceso de la producción, como el Colegio Fray Luis de León con la creación del podcast #EstoSíEsLoMío o la mítica marca de libros Santillana con #CompartirEnFamilia
En Distrito Agencia, entendemos el poder de los podcast y estamos aquí para ayudarte a aprovecharlo al máximo. Nuestro equipo trabajará contigo para crear un podcast que conecte con tu audiencia y refuerce la identidad de tu marca. Te guiaremos desde el principio hasta el final con la conceptualización y estrategia, la producción y decorado, montaje, difusión y análisis de resultados.
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