Briefing: "Día del Padre sin caer en lo de siempre"
O cómo evitar otra campaña con corbatas, bigotes y barbacoa.
Cada año lo mismo: llega marzo y las campañas del Día del Padre empiezan a clonarse como si salieran de una fotocopiadora emocional. Corbatas, afeitadoras, mensajes con voz en off profunda diciendo “Gracias, papá”… Y sí, papá lo merece todo. Pero también merece creatividad.
Así que, desde Distrito, hemos armado este briefing interno con cinco enfoques para marcas que quieran celebrar el Día del Padre sin caer en lo de siempre.
- Papá no es un cliché
Empecemos por romper con la figura del “papá fuerte, callado, protector y un poco torpe con las emociones”. ¿Y si en vez de ponerlo como un héroe silencioso, lo mostramos como lo que realmente es? Un tipo que duda, que aprende, que cambia pañales, que llora con Coco, que cría desde la presencia y no desde el pedestal.
2. Insight real > frase bonita ❤️
No hace falta buscar frases épicas tipo “el primer amor de una hija, el primer héroe de un hijo”. Mejor buscar verdades pequeñas que conecten:
“Papá me enseñó a perder sin enfadarme”,
“Papá me daba miedo cuando conducía, pero me encantaba cuando cantaba en el coche”.
Pequeños insights = grandes ideas.
3. No todos los padres tienen 50 y un sillón reclinable
Hay papás de 30 que juegan a la Play, papás solteros, papás que comparten la crianza, papás trans, papás adoptivos, tíos que hacen de papás. Hay un universo entero ahí fuera y seguimos hablando solo del padre clásico. Las marcas que lo vean, conectarán más y mejor.
4. Regalos con intención 🎯
No todo tiene que ser "el regalo perfecto para papá". ¿Y si hablamos de experiencias compartidas? ¿De tiempo juntos? ¿De aprendizajes que un padre le deja a su hijo y viceversa? Hay regalos que no caben en una caja y ahí está la magia de una buena campaña.
5. Si vas a emocionar, hazlo bien
La emoción no es llorar con música de piano. Es tocar una fibra que no se espera. Humor + ternura es una mezcla ganadora que muchas veces se ignora en esta fecha. ¿Por qué no mostrar un fail real de paternidad? ¿O un momento ridículo pero entrañable? Lo imperfecto conecta.
El Día del Padre es una oportunidad creativa enorme. Pero solo si la tratamos como lo que es: una fecha cargada de capas, matices, historias y contradicciones.
Si tu campaña parece un copy-paste de la del año pasado, es momento de mirar a papá con otros ojos.
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