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Ron Contrabando
Un ron añejo de 5 años que lleva en nuestras filas desde 2017, no tiene que dejar indiferente a nadie. De la distribuidora Luis Caballero S.L., Ron Contrabando ha conseguido transformarse cada año. Tanto el diseño como el tono de comunicación, lo hemos ido adaptando cada año dependiendo de las necesidades del mercado y de la tendencias que nuestra propia comunidad exigia a la marca. Todo esto, bajo una estrategia anual que nos permitiera seguir manteniendo la esencia premium de la marca, tanto a nivel visual como en su lenguaje.
Tu normas
Tras finalizar una etapa, hay que comenzar otra y con el listón muy alto, en 2023 comenzamos con un nuevo concepto “Tus normas, Tu esencia” en el que, toca el momento de que la comunidad decida quién quieren ser y Ron Contrabando como marca acompañarles en este viaje. Las redes sociales de nuevo se han transformado para recalcar cada fase de esta campaña a tres años. Ahora toca dar el punto final, quédate y no te lo pierdas.
Ron Contrabando, ¡se tatúa!
Toda buena historia merece un recuerdo, por lo que dimos un paso más allá para finalizar “Tu historia” la segunda etapa de la campaña “Tus normas”, estableciendo un hito en la historia de Ron Contrabando con la acción ‘Tatúa nuestra botella’. Los tatuajes son testimonios de los momentos importantes en la vida de las personas, ya sean recuerdos personales o incluso normas que han adoptado. Por eso, utilizaron el mundo del tatuaje como reason why, buscando transmitir la misma personalidad, profundidad y trascendencia que estos representan. Invitaron a tatuadores, ilustradores y artistas urbanos a compartir su visión, personalidad y estilo en la etiqueta. La selección de los 6 finalistas no fue una tarea fácil para el equipo ejecutivo creativo, dada las magníficas propuestas presentadas por más de 20 artistas urbanos. Buscaban mostrar una variedad de estilos y las diferentes historias vividas por los seguidores escogiendo a: @jokekpc; @isamtnezcruz y @sunriseads; @ioseph_vilas; @drawmisb; @rafa_bertone y @kerudekolorz.
La elección de Instagram como plataforma central (+10.000 seguidores) para esta acción permitió que fueran los propios seguidores quienes decidieron qué diseño se haría realidad. La mecánica fue sencilla: el diseño con más ‘me gusta’ sería el ganador. De esta manera, los propios artistas se convirtieron en prescriptores en sus perfiles, llegando así a una comunidad más amplia que comparte los mismos valores que Ron Contrabando.
La ganadora fue la de Joke (@jokekpc) con más de 600 likes que a través de su diseño ha querido expresar que sus normas, sin duda, se basan en escuchar al yo interno y seguir tu instinto, fuerza y pasión. Calidad y un toque salvaje es como brevemente podemos definir tanto arte. Gracias a esta acción conseguimos más de 820.000 impactos en la campaña y un total de más medio millón de impresiones en el perfil, y un engagement en la cuenta de más del 89% ¡y todo esto en tan solo en una semana! La marca no solo consiguió datos objetivos, sino que conectó directamente con su público objetivo y con lo que quieren transmitir como marca.
Tus normas
Ron Contrabando dio el salto a convertirse en una lovemark, es decir, una marca que destina sus comunicaciones a temas emocionales que sensibilizan al público. Así nació la campaña: Tus normas que se dividiría en tres etapas diferenciadas. La primera, tú decides, abordó un punto de vista más pausado y reflexivo e invitamos a nuestros usuarios a replantearse su propia personalidad e, incluso, su existencia. Así, creamos una analogía entre nuestro público y la marca, ya que Ron Contrabando también estaba haciendo el ejercicio con su público de qué marca iba a ser a partir de ahora.