Si has estado activo en internet las últimas 24 horas, habrás descubierto cómo Google ha lanzado una nueva integración para Google Analytics, manteniendo el impulso que quiere dar a las fuentes de periodismo independiente.
Esta nueva integración servirá como ayuda tanto a agencias de publicidad como a los editores capacitándoles para analizar el comportamiento del usuario en tiempo real (Real Time Content Insights).
¿Qué es Real Time Content Insights?
Como parte del abanico de herramientas que Alphabet ha creado de manera gratuita para los generadores de contenido, en esta ocasión se trata de una nueva integración de Google Analytics. Dicha integración permite ver el comportamiento de los lectores y visitantes de tu web en tiempo real, permitiéndote aplicar mejoras sobre el rendimiento de tu web.
¿Permite enlazarlo con otras herramientas?
Desde la propia aplicación se puede consultar Google Trends y tendencias de Twitter, de manera que podrás seguir el contenido de actualidad que aparece en las principales fuentes de información, y podrás actualizar tu web o blog en función de dichas tendencias.
¿Cómo funciona?
Este nuevo programa se divide en dos secciones: Content performance y Trends in your region.
- Content performance te muestra cada sección o noticia de tu web, dejándote ver el número de usuarios activos y su comparación respecto a tu media. Dentro de esta sección puedes verlo en modo “Newsroom”, pudiendo visualizar el contenido en pantalla completa.
- Trends in your region: teniendo en cuenta la gran importancia de las tendencias en el mundo digital, con esta parte de la integración podrás seguir en tiempo real las últimas tendencias en Google y Twitter. Esta sección muestra los artículos top de los últimos 30 minutos, clasificándolos en función de su área geográfica y web de procedencia.
¿Es verdad que es en tiempo real?
Casi, pero no. Como muestra en la parte superior derecha de la integración, la información se refresca cada 180 segundos, de modo que aunque no es totalmente en tiempo real, acorta enormemente el tiempo de captación de información respecto a su hermano Google Analytics.
¿Cuál es su utilidad real?
Principalmente, la utilidad de esta integración la verán los redactores, bloggers y agencias de publicidad, ya que podrán seguir la interacción de su audiencia con las publicaciones. Prestando atención a la experiencia del usuario mejorando, de este modo, tanto sus post como los títulos y heading que los componen.
A su vez, también podrán ver las tendencias de actualidad en el sector, las fuentes de tráfico principales y su localización.
Combinarlo con otras herramientas
Esta nueva inegración puede formar parte de tu caja de herramientas. Si eres un obsesionado con el análisis de datos o simplemente alguien que sabe lo que hace, entonces probablemente tengas al menos un par de programas que te ayudan a analizar el comportamiento de tu visitante y así poder optimizar tu blog/web.
Seguro que utilizas Google Analytics, con lo que podrás medir el tiempo de cada sesión, el número de visitas, fuentes de tráfico y, si te cuadra, las conversiones en tu sitio web.
Por otro lado, si te interesa complementarlo con mapas de calor o grabaciones del comportamiento del consumidor, puedes hacer uso de Hotjar, muy útil y con una versión gratuita sin reducción de las funcionalidades.
Conclusión
Si eres un redactor/bloggero que quiera saber lo que ocurre realmente en los post que publica, te recomiendo que pruebes la nueva herramienta Real Time Content Insights. Además, si quieres hacer una investigación más exhaustiva puedes seguir haciendo tus análisis de Google Analytics y combinarlos con Hotjar.
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