En los últimos años el concepto de Branded Content ha liderado campañas publicitarias de grandes marcas como Red Bull, Coca Cola, Estrella Damn…
Pero… ¿Qué es el Branded Content? básicamente se trata de contenido de calidad que busca unir a la audiencia con la marca. Con el objetivo de captar la atención del consumidor, al igual que cualquier agencia de publicidad, se trabaja un contenido emotivo que influya en la audiencia generando así engagement.
Branded Content que llega a las personas
Cuando el contenido que la audiencia necesita, se cruza con la imagen de marca que la empresa quiere transmitir, surge el concepto de Branded Content. Es por ello que, para entender este concepto, es vital tener en mente exactamente qué tipo de personas quieres alcanzar y qué idea hacer llegar. Para darte algunas ideas, en este post encontrarás cómo lo han hecho los grandes.
Sin más, te mostramos a continuación unos ejemplos:
Banco Santander – Cuánto. Más allá del dinero.
Hay cosas que el dinero no puede comprar. O al menos, no debería. Ese es el concepto que engloba esta campaña de branded content, merecedora del Grand Prix de Cannes en la categoría Enternainment, hace ya casi dos años.
Con un planteamiento parecido al que nos muestra la serie Black Mirror, este corto del Banco Santander nos muestra un futuro en el que se puede comprar y vender experiencias.
Es la historia de Lucía, que atraviesa un momento económico complicado y entra en un bucle de vender experiencias para ganar dinero, hasta el punto de perder el equilibrio en su su vida. Según la experiencia o recuerdo, tendrán más o menos valor. Pero a Lucía, la protagonista del corto, parece que no le importa demasiado, hasta que empieza a ver las consecuencias.
Así es como el Santander presenta su producto, la Cuenta 1|2|3 Smart, pensada para jóvenes entre 18 y 30 años. Una forma de hacer pensar a las nuevas generaciones sobre la importancia que se le da al dinero, frente a las experiencias. Y es que como dijo un sabio, “no conviene deleitarse en los sueños y olvidarse de vivir”. Pero si algo nos transmite con esto el Banco Santander, es confianza. No es muy común que un banco nos invite a cuestionar el valor del dinero, siendo ese el epicentro de su negocio.
En cuanto a la parte de branded content, debemos tener muy presente a quién va dirigida esta campaña. A los millenials, por supuesto. La marca les está diciendo claramente que vivan más y se preocupen menos por el dinero, que para eso ya están ellos. Y eso es algo crucial en una campaña como esta, que el público al que te diriges esté bien definido y esté acorde con tu producto.
Y este ejemplo no podría ser más perfecto. Partiendo de la base que los millenials no confían en los bancos, era necesario acercarse a ellos alejándose de la publicidad tradicional, con un corto futurista.
No te contamos más y te invitamos a verlo, para que saque tus propias conclusiones:
Dove – Eres más guapa de lo que piensas
¿Quién no se ha encontrado alguna vez con alguien que te dice que estás guapa o guapo? O dicho aún más sencillo, ¿nos vemos realmente como nos ven los demás? Esta es la reflexión que nos plantó la marca de cuidado personal Dove, hace ya seis años.
Con un experimento cuanto menos original, la marca quiso responder a esta cuestión llegando a los corazones de todos, seamos o no su target. Todo empieza en un espacio diáfano lleno de luz, en el que el artista forense del FBI Gil de Zamora, mantiene previamente un conversación con las participantes en en el experimento.
Separados por biombo, cada una se describe a sí misma físicamente y mientras, el artista las irá dibujando su retrato a lápiz sobre papel. En ningún momento se ven, para que de Zamora no tenga ningún tipo de referencia y el dibujo sea lo más fiel posible a la descripción. Acto seguido, el artista les agradece su colaboración y se marchan.
En la segunda parte del experimento, se les pide que describan a una de las personas participantes que conocieron antes de describirse a sí mismas. Y como siempre, los resultados hablan por sí mismos.
Dos retratos completamente distintos y muchas emociones juntas al entender, ahora sí, que todas las mujeres son más guapas de lo que ellas mismas piensan. Y lo más sorprendente, no solo se aprecia un mejor físico en el retrato basado en una descripción ajena, también se aprecia un rostro mucho más feliz.
Y esta es la estrategia en la que Dove se ha basado para crear engagement con su público, a través de este tipo de branded content. Siendo casi un mini-documental, la magia de esta campaña está en transmitir una idea sin mostrar el producto, sólo diciendo que todas las mujeres son hermosas.
No te contamos más y te invitamos a verlo, para que saque tus propias conclusiones:
El nuevo anuncio de Gilette – The best a man can be
Un anuncio hecho para apoyar el movimiento #MeToo y provocar en el colectivo de los hombres un cambio de mentalidad. Un golpe en la mesa frente a la “masculinidad toxica”. ¿Qué podría salir mal?
Pues en pocos días casi un millón de dislikes en el vídeo en el vídeo oficial que la marca publicó en su canal de Youtube.
Además de una “guerra” en las principales redes sociales con más gente en contra que a favor. Pero, ¿quién tiene razón de verdad?
Como en el ejemplo anterior, en ningún momento se muestra producto. Gilette se centra en provocar un cambio de mentalidad en colectivo de los hombres, que en este caso, resulta ser la razón de su existencia. Con imágenes de bullying que respirar acoso y brutalidad en todos los sentidos, la marca ha querido crear un contenido de marca, branded content, basándose en un verdadero problema a día de hoy: la masculinidad tóxica.
Pero como era de esperar, este mensaje ha provocado el rechazo en muchos hombres al sentirse insultados y como consecuencia a desentenderse de la marca.
Pero ante una situación así, ¿no habría que escuchar lo que tiene que decir la marca al respecto, ¿no? Y vaya si se ha pronunciado.
A través del director de la marca ha hablado respecto a lo acontecido con el anuncio.
Han dicho que “esta discusión es importante y como empresa que alienta a los hombres a estar en la cima, nos sentimos obligados a hablar y reaccionar. Nuestro objetivo es inspirar un cambio”.
Como siempre, hay opiniones de todo tipo. Te invitamos a que saque la tuya viendo el anuncio y saques tus propias conclusiones.
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